Η πρόσφατη διαφήμιση της American Eagle με πρωταγωνίστρια τη Sydney Sweeney έχει οδηγήσει τους φιλελεύθερους κύκλους σε μια άνευ προηγουμένου αντίδραση, η οποία εκφράζεται σε σημαντικό βαθμό μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Κατηγορούν τη διαφήμιση ως υπερβολικά σεξιστική, ακόμα και ως ναζιστική και ως προώθηση της ευγονικής. Η πραγματικότητα είναι βέβαια άλλη.
Βλέπουν μια εταιρεία που το 2020 προωθούσε τη woke κουλτούρα να κάνει στροφή 180 μοιρών. Παρατηρούν τον κόσμο που είχαν οραματιστεί να χάνεται. Γνωρίζουν πως η «ιδεολογία» τους, ύστερα από μια φρενήρη άνοδο μερικών ετών, υποχωρεί. Αυτό έδειξε και έρευνα του «Economist» το 2024: Πως οι woke απόψεις και πρακτικές βρίσκονται σε πτώση και πως η πλειοψηφία θεωρεί την πολιτική ορθότητα υπερβολική.
Οι Αμερικανοί πολίτες, όπως δείχνουν οι δημοσκοπήσεις, απορρίπτουν όλο και περισσότερο την υπερβολική πολιτική ορθότητα. Για παράδειγμα, έρευνα του 2023 από το UMass Amherst δείχνει ότι το 60% πιστεύει ότι το φύλο είναι σταθερό, αντίθετα με τις woke απόψεις. Αυτό είναι ένα ακόμα σημάδι της επιστροφής στην κανονικότητα και υποδηλώνει ότι η κοινωνία κινείται προς μια ισορροπία όπου η ελευθερία έκφρασης και η παραδοσιακή αισθητική επανακτούν τη θέση τους.
Η επιλογή της εταιρείας να προχωρήσει με τη συγκεκριμένη διαφήμιση, παρά τις προβλέψιμες αντιδράσεις, δείχνει πως έφτασε η στιγμή που οι εταιρείες αισθάνονται πιο άνετα να απευθύνονται σε ένα κοινό που κουράστηκε από τη woke υπερβολή και πως δεν φοβούνται πως οι αντιδράσεις των φιλελεύθερων θα κάνουν ζημιά στο brand τους. Αντιθέτως, τις επιζητούν ώστε να τοποθετηθούν καλύτερα στο κοινό που απευθύνονται.
Η διαφήμιση της American Eagle, με την απλότητα και τη φυσικότητά της, γίνεται σύμβολο αυτής της στροφής προς την κανονικότητα. Είναι απόδειξη της επιστροφής σε αξίες που τιμούν τη φυσική ομορφιά και τη θηλυκότητα, απαλλαγμένες από την υπερβολή της woke ιδεολογίας. Δηλώνει επίσης την αλλαγή δυναμικής και την αρχή της τελευταίας φάσης του ταυτοτικού πολέμου, ενώ οι φιλελεύθερες αντιδράσεις μοιάζουν όλο και πιο περιθωριακές.
Οσο περνά ο καιρός, η υποχώρηση της woke ιδεολογίας θα γίνεται πιο εμφανής, όμως ο πόλεμος δεν έχει τελειώσει ακόμα. Είναι δεδομένο πως οι υποστηρικές της θα δώσουν μάχη μέχρις εσχάτων για επικράτηση εντός Δημοκρατικού Κόμματος ώστε να έχουν δικό τους υποψήφιο στις προεδρικές εκλογές, όπου θα δοθεί η τελική μάχη.
