Παρά το παγκόσμιο κλίμα αβεβαιότητας, η πορεία του ελληνικού τουρισμού για το 2025 ξεκινά με θετικές ενδείξεις για τον κλάδο. Τα πρώτα διαθέσιμα στοιχεία αποκαλύπτουν σημαντική αύξηση αφίξεων, ενώ η τάση για στροφή σε πιο βιώσιμες και λιγότερο εποχικές μορφές τουρισμού δείχνει ήδη τα οφέλη της.
Σύμφωνα με την πρόσφατη μελέτη της Διεύθυνσης Οικονομικής Ανάλυσης της Εθνικής Τράπεζας, οι αφίξεις με αεροπλάνο σημείωσαν άνοδο 10% το πρώτο τετράμηνο του έτους, ενώ για τη σεζόν Μαΐου-Οκτωβρίου καταγράφεται αύξηση 4% στις προγραμματισμένες αεροπορικές θέσεις. Παράλληλα, οι δείκτες προσδοκιών στα ξενοδοχεία εμφανίζουν ανοδική τροχιά, με τον δείκτη μελλοντικής δραστηριότητας να υπερβαίνει αυτόν των βασικών μεσογειακών ανταγωνιστών.
Η αγορά εργασίας στον τουριστικό τομέα επίσης ενισχύεται, με καθαρές προσλήψεις 27.000 θέσεων εργασίας στο πρώτο τρίμηνο του 2025. Οι μικρομεσαίες ξενοδοχειακές επιχειρήσεις (ΜμΕ) προβλέπουν αύξηση 5% στις αφίξεις, ελαφρώς χαμηλότερη από την περσινή αλλά σταθερά θετική.
Παρά τις γεωπολιτικές και οικονομικές προκλήσεις που επηρεάζουν τη συμπεριφορά των ταξιδιωτών – όπως καταδεικνύουν οι υποτονικοί δείκτες καταναλωτικής εμπιστοσύνης σε μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές – η πορεία του ελληνικού τουρισμού παραμένει ανθεκτική, σημειώνοντας συνολική αύξηση 63% στις αφίξεις την περίοδο 2013–2024.
Τουρισμός 2025: Στροφή σε αγορές υψηλότερης αξίας και μικρότερης εποχικότητας
Στο επίκεντρο της νέας στρατηγικής βρίσκεται η ενίσχυση της παρουσίας της Ελλάδας σε μακρινές αγορές – όπως οι ΗΠΑ και η Κίνα – οι οποίες προσφέρουν υψηλότερη κατά κεφαλήν δαπάνη και πιο ισορροπημένη εποχικότητα. Οι χειμερινές επιδόσεις το 2025 επιβεβαιώνουν τη μείωση της εποχικότητας, με άνοδο 9% στις αφίξεις. Ξεχωρίζει η εντυπωσιακή άνοδος 33% από τις ΗΠΑ, οι οποίες καλύπτουν το 20% της συνολικής αύξησης.
Αξίζει να σημειωθεί ότι οι επισκέπτες από τις ΗΠΑ ταξιδεύουν πιο συχνά εκτός καλοκαιρινής σεζόν και ξοδεύουν διπλάσια ποσά ανά ταξίδι, ενώ η δαπάνη τους αυξήθηκε κατά 19% τον χειμώνα του 2025, αντισταθμίζοντας τη μείωση από τις μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές. Οι αεροπορικές συνδέσεις ενισχύονται δυναμικά, με περίπου 100 εβδομαδιαίες πτήσεις από ΗΠΑ και 12 από Κίνα για το καλοκαίρι του 2025.
Οι «ώριμοι» προορισμοί δείχνουν τον δρόμο
Σύμφωνα με έρευνα της Εθνικής Τράπεζας σε 200 ΜμΕ, οι «ώριμοι» τουριστικοί προορισμοί όπως το Αιγαίο και η Χαλκιδική εμφανίζονται πιο ανθεκτικοί και δραστήριοι. Παρά τις διεθνείς πιέσεις, διατηρούν υψηλούς δείκτες μελλοντικής ζήτησης και ανάπτυξης, χάρη σε προηγούμενες επενδυτικές επιλογές. Οι επιχειρήσεις τους επένδυσαν περισσότερο (21% των πωλήσεών τους), με έμφαση στην κλίμακα και στις συνεργασίες.
Οι σύγχρονοι τουρίστες ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για βιώσιμες εμπειρίες, αυθεντικές τοπικές δραστηριότητες και ψηφιακές υπηρεσίες. Οι ΜμΕ στις ώριμες περιοχές έχουν υιοθετήσει πιο έντονα αυτές τις κατευθύνσεις – 59% αξιοποίησαν ψηφιακό marketing, 49% συνεργάστηκαν με τοπικούς παρόχους και 54% προχώρησαν σε ενεργειακή αναβάθμιση.
