Η αυλαία των θερινών εκπτώσεων ανοίγει επίσημα, με τις προσφορές να διαρκούν έως και το Σάββατο 30 Αυγούστου. Στο πλαίσιο αυτό, προτείνεται η λειτουργία των εμπορικών καταστημάτων την Κυριακή 20 Ιουλίου, με ωράριο από τις 11 το πρωί έως τις 6 το απόγευμα, αν και ενδέχεται να υπάρξουν τοπικές διαφοροποιήσεις.
Σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία, κάθε ανακοίνωση για μείωση τιμής πρέπει να συνοδεύεται από την προηγούμενη τιμή του προϊόντος, γνωστή και ως τιμή αναφοράς. Αυτή είναι η χαμηλότερη τιμή που είχε εφαρμοστεί τις 30 ημέρες πριν από την πρώτη έκπτωση, δηλαδή πριν από τις 14 Ιουλίου. Η αναγραφή της προγενέστερης τιμής δεν είναι προαιρετική, αλλά αποτελεί υποχρέωση, προκειμένου να διασφαλίζεται η διαφάνεια στις εμπορικές συναλλαγές.
Οι εκπτώσεις μπορούν να παρουσιαστούν με διαφορετικούς τρόπους: ως ποσοστό (για παράδειγμα, «έκπτωση 20%»), ως απόλυτο ποσό («10 ευρώ φθηνότερα») ή μέσω της απλής αναγραφής της νέας τιμής δίπλα στην παλιά, όπως «τώρα 50 ευρώ, πριν 100 ευρώ». Σε αρκετές περιπτώσεις, η αρχική τιμή εμφανίζεται διαγραμμένη, ώστε η διαφορά να είναι πιο ξεκάθαρη για τον καταναλωτή.
Καθώς οι εκπτώσεις προσελκύουν μεγάλο αγοραστικό ενδιαφέρον, οι καταναλωτές καλούνται να είναι ιδιαίτερα προσεκτικοί, ελέγχοντας πάντα την εγκυρότητα των προσφορών και αναζητώντας τις πραγματικές ευκαιρίες. Οι επιχειρήσεις, από την πλευρά τους, οφείλουν να τηρούν τις προβλεπόμενες ρυθμίσεις, προστατεύοντας τόσο τους πελάτες όσο και τη φήμη της αγοράς.
