Ανάλυση: Donald Trump VS Joe Biden – Digital & Social Media Marketing

by MANIFESTO

Ξεκίνησε η αντίστροφη μέτρηση πριν ανοίξουν οι κάλπες για τις Αμερικανικές Προεδρικές εκλογές και η ανάλυση που ακολουθεί έγινε με βάση τα προεκλογικά websites των Donald Trump και Joe Biden καθώς και την επίσημη παρουσία τους στο Twitter.

του Παύλου Παυλίδη

Το website του Προέδρου των Ηνωμένων Πολιτειών βρίσκεται στη θέση 7.250 της παγκόσμιας κατάταξης του Alexa και στη θέση 1.397 στην αντίστοιχη αμερικανική. Το website είναι αρκετά γρήγορο και παρουσιάζει ανοδική πορεία όπως φαίνεται στον πίνακα που ακολουθεί.

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Σε πολύ καλό επίπεδο είναι επίσης το website του Joe Biden καθώς βρίσκεται στην θέση 5.480 της παγκόσμιας κατάταξης του Alexa και στη θέση 795 στην αμερικανική κατάταξη. Το website είναι αρκετά γρήγορο και βρίσκεται σε ανοδική πορεία. Παρατηρούμε επίσης, όπως φαίνεται στον παρακάτω πίνακα, στα similar sites υπάρχει το website του Donald Trump και το αντίστροφο που σημαίνει και παρόμοια audiences.

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Με βάση το Alexa φαίνεται πως το website του Joe Biden έχει περισσότερο traffic από του Donald Trump. Εκτός αυτού όμως έχει και περισσότερα ποιοτικά χαρακτηριστικά όσον αφορά το development του.

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδηςΑνάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Σε αντίθεση με του Donald Trump όπου έχει 4xx & 5xx status code errors και δεν έχει robots.txt file και .xml sitemap για καλύτερο crawlability. Παρόλα αυτά σαν SEO (Search Engine Optimization: διαδικασία της προσέλκυσης επισκεψιμότητας μέσω των organic ή δωρεάν αποτελεσμάτων πχ με λέξεις κλειδία μέσω Google) το website του Joe Biden έχει τα διπλάσια κενά alt texts, πολλά περισσότερα κενά meta descriptions και σχεδόν τα μισά dofollow backlinks (Τα dofollow links είναι σύνδεσμοι οι οποίοι ακολουθούνται από τις μηχανές αναζήτησης πχ Google και τις αράχνες των μηχανών αναζήτησης και που λαμβάνονται υπόψιν για την κατάταξη μιας ιστοσελίδας στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης).

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδηςΑνάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Όσον αφορά το traffic του website του Donald Trump, το 83.8% προέρχεται από τις  ΗΠΑ, το 2.6% από τον Καναδά και το 1.5% από την Ινδία. Στις τελευταίες 30 ημέρες η επισκεψιμότητα προέρχεται κυρίως από το search (Google) με 37%, απευθείας 30%, από άλλα websites 17% και social media 16%.

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδηςΑνάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Από αυτό το 16% στα social media σχεδόν 65% προέρχεται από το Facebook, περίπου το 20% από το Twitter και το 10.40% από το Youtube.Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδηςΤα στατιστικά στο website του Joe Biden είναι σε γενικές γραμμές το ίδιο του Donald Trump, με αξιοσημείωτη διαφορά ότι έχει περισσότερο traffic από ΗΠΑ με 87.5%. Τις τελευταίες 30 ημέρες αυτοί προέρχονται κυρίως από το search (Google) με 39%, απευθείας 39%, από άλλα websites 11% και social media 11%.

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

 

 

Από το 11% στα social media, το 43% μπαίνει από το Twitter, σχεδόν το 34% από το Facebook, ενώ ένα 13% από το Reddit. Είναι προφανές πως η στρατηγική που έχουν για το website τους, προκειμένου να υπάρχει επισκεψιμότητα και να γίνονται δωρεές, να εγγραφεί, να μάθει τη διαδικασία για το πως θα ψηφίσει, κλπ, είναι μέσω keywords στο search της Google και όχι από τα social media, όπου εκεί η στρατηγική αφορά στην ενημέρωση του υποψηφίου και στη φθορά του αντιπάλου.

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Γενικά η στρατηγική του Joe Biden σύμφωνα με την κατάταξη του Alexa, φαίνεται να αποδίδει καθώς έχει συνεχή ανοδική πορεία σε σχέση με του Donald Trump, του οποίου η πορεία είναι στάσιμη από τα τέλη Αυγούστου μέχρι σήμερα.

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Αυτό φαίνεται και στο γεγονός ότι, το website του Joe Biden έχει περισσότερα pageviews/user, χαμηλότερο bounce rate και μεγαλύτερο χρόνο παραμονής από το website του Donald Trump.

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

 

Όσον αφορά το Twitter ο Donald Trump προηγείται σχεδόν σε όλες τις κατηγορίες, tweets, followers, retweets, likes, κλπ, καθώς κάνει και περισσότερα tweets. Όμως ο Joe Biden παρουσιάζει μια σταδιακή ανάπτυξη 3.3% στο προφίλ του, και πολύ μεγαλύτερο engagement στα tweets του.

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

 

Αυτό είναι εμφανές και στα νούμερα του εξαμήνου, όπου ο Joe Biden λόγω του υψηλού engagement και της συνεχούς ανάπτυξης έχει και περισσότερα retweets και likes per tweet από τον Donald Trump. Φαίνεται επίσης πως τα profiles και των δύο δουλεύουν επαγγελματικά όπως πρέπει στο 100%.

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Ο Donald Trump επίσης είναι περισσότερο “ενεργός” σε καθημερινή βάση και σχεδόν όλες τις ώρες (ώρα Νέας Υόρκης).

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Το profile του Joe Biden είναι περισσότερο “ενεργό” μέσα στην εβδομάδα, όχι όμως σε όλες τις ώρες, καθώς έχει ένα μεγάλο κενό από τις 00:00 μέχρι περίπου τις 7:00 (ώρα Νέας Υόρκης).

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Οι λέξεις που χρησιμοποιεί συχνότερα ο Donald Trump, και έχουν ταυτόχρονα υψηλό engagement, περιστρέφονται γύρω από την περιοδεία του και δευτερευόντως στη στοχοποίηση του  πολιτικού του αντιπάλου.

 

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Αυτό αντιστρέφεται στα hashtags που χρησιμοποιεί παρ’ όλα αυτά το engagement είναι χαμηλό.

 

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Αντιθέτως ο Joe Biden χρησιμοποιεί λέξεις με υψηλό engagement, όπως Covid, Trump και Obamacare παρά λέξεις από την περιοδεία του όπως ο αντίπαλός του.

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Σε αντίθεση με τα hashtags όπου περιστρέφονται γύρω από το λέξη “Vote”.

Ανάλυση: donald trump vs joe biden - Digital & Social Media Marketing pavlos pavlidis election 2020 μανιφεστο to manifesto gr παυλος παυλιδης

Σε κάθε περίπτωση η παραπάνω ανάλυση θα μπορούσε να έχει μεγαλύτερη έκταση εάν προσθέταμε επιπλέον analytics και άλλες πλατφόρμες. Ωστόσο σκοπός ήταν να παρουσιαστεί μια συνοπτική εικόνα για το πως κινούνται οι δυο υποφήφιοι διαδικτυακά.

Ο Joe Biden προηγείται σε όλες τις δημοσκοπήσεις και αυτό φαίνεται και από το traffic στο website του και από τη συνεχόμενη ανάπτυξη που έχει, όμως ο Donald Trump έχει τις ίδιες πιθανότητες να επανεκλεγεί γιατί ο μηχανισμός του στα social media χτίζεται συνεχώς εδώ και πέντε χρόνια, γεγονός που καταδεικνύει τη τεχνογνωσία της ομάδας του στη χρήση των social media και αυτό αποτυπώνεται στα στοιχεία των αριθμών.

Σχετικα Αρθρα

Η ιστοσελίδα χρησιμοποιεί cookies και άλλες τεχνολογίες καταγραφής για να εξασφαλίσει την σωστή λειτουργία της Δέχομαι Περισσότερα